BeReal
Concevoir une fonctionnalité qui améliore l'utilisation quotidienne active en créant une habitude et un cas d'usage totalement nouveau, sans compromettre l'authenticité de l'application.
Role
Product Designer Senior
Support
App
Secteur
Divertissement, Réseau social
Année
2025
ce que les utilisateurs disent sur l’existant
« En fait, l’appli tourne surtout autour de cette notif par jour pour poster une photo… Du coup, tu fais vite le tour, c’est moins prenant que d’autres réseaux. »
enzo F.
« le contenu devient vite répétitif : C’est souvent chez moi, au moment où il se passe rien. Du coup, c’est pas très intéressant — ni pour moi, ni pour ceux qui regardent. »
bastien D.
« Franchement, si je poste pas de BeReal, je peux même pas utiliser l’appli… parfois je n’ai pas le temps ou l’envie, ça me donne juste envie de laisser tomber. »
Julia B.
la problématique
Avec un désengagement grandissant des utilisateurs, quelle solution pour améliorer l’utilisation quotidienne de l’application (sachant que les utilisateurs sont majoritairement de la génération Z) ?
Solution proposée :
les stories
41%
Depuis l’introduction des Stories, la consommation de données sur Instagram a augmenté de 41 % un mois après le lancement, atteignant une augmentation totale de 71,5 % avec les mises à jour ultérieures.
70%
Sur Instagram, les utilisateurs exposés à des Stories sont 70 % plus susceptibles de revenir quotidiennement.
28
Après l’introduction des Stories, le temps moyen passé sur l’application a augmenté de 28 minutes par jour chez les moins de 25 ans.
4x
Les créateurs publient en moyenne 4x plus lorsqu’ils utilisent les Stories en plus des posts traditionnels.
1 sur 2
Près d’un utilisateur sur deux interagit quotidiennement avec les Stories.
3x
Les Stories interactives (sondages, quiz, curseurs d’émotion) génèrent en moyenne 3x plus d’engagement (clics, réponses, swipes) que les publications classiques.
Uniquement de la vidéo
Dans le but de proposer du nouveau contenu varié et différent pour ne pas risquer de cannibaliser la proposition de valeur des posts. Rien de plus authentique que le vivant en mouvement.
3 publications maximum
Cultiver le concept d’intimité et d’appréciation du moment en limitant le nombre de stories par jour.
5 à 10 secondes
Un temps limité pour capturer un moment authentique précis.
L’Authenticité, toujours à la clé
Pour prolonger ce concept, aucun accès à la galerie photos, pas de filtre, pas de texte, pas d’émoji possible pour customiser ses stories (comme sur les posts). Laisser uniquement l’instant présent s’exprimer.
LE concept
Éphémère par nature et commun aux grandes applications sociales (Snapchat, Instagram, TikTok…), c’est un usage très connu des utilisateurs aujourd’hui qui encouragent une consommation rapide, régulière et répétée et ainsi éviter une fuite vers les autres applications sociales.
24 heures
Référentiel standard à toutes les applications sociales.
Accès à tous
Que l’on ait publié ou non un post, l’utilisateur peut accéder aux stories de ses amis quoiqu’il arrive. Ainsi, l’utilisateur est encouragé à utiliser et à rester sur l’application.
2 extra features intégrées
Propre aux Stories BeReal World : on peut voir le pays où se trouve la story en cours
Il est uniquement possible de réagir à la story à travers les RealMojis
L’utilisateur peut consulter les réactions de sa Story
Seules les stories publiques sont visibles sur ce canal
1.
window on the world
mécaniques
En tête des stories, une icône BeReal mettra en avant des contenus aléatoires venus du monde entier, offrant un aperçu de ce qui se passe ailleurs pour favoriser l’ouverture et renforcer les connexions entre les utilisateurs.
2.
challenge mode
Un challenge apparaît aléatoirement, comme un post classique, pour inciter les utilisateurs à revenir sur l’application, relever le défi et comparer leur story avec celles de leurs amis.
Même ceux qui ne participent pas peuvent revenir par curiosité, pour découvrir la créativité de leurs proches.
La feature challenge n’est disponible qu’une fois la notification tombée.
challenges d’instant présent, de perception, sensoriels, sociaux, d’expression personnelle…
Ces challenges sont conçus pour :
Être réalisables immédiatement, sans préparation.
Favoriser des interprétations variées, personnelles et créatives.
Garder l’expérience intime, vulnérable ou drôle, sans artifice.
Encourager un rendez-vous quotidien avec un format rapide, engageant et à très faible friction.
Merci.
